9. Cas pratique
9.a Création d'une vidéo
- Objectif de la création de la
vidéo
Pour voir concrètement les
différents éléments à prendre en compte lors de la création d'une
vidéo « buzzable », nous avons réalisé un montage vidéo de quelques
minutes.
L'objectif initial était de faire une
vidéo et de la diffuser de manière à ce que ceux qui la
regardent la partagent et la relayent. Le nombre de visionnages
est la principale valeur que l'on peut mesurer pour voir la
réussite de la vidéo.
- Sources d'inspiration pour la
création de la vidéo
Avant de débuter toute réalisation,
nous devions donc trouver des idées afin d'alimenter notre
vidéo, et faire de cette vidéo un futur buzz éventuel.
Nous avions comme possibilité de
créer une vidéo dans laquelle nous pourrions apparaître, mais en
visionnant beaucoup de vidéos sur Youtube, nous avons eu comme
concept d'en réaliser une se basant elle-même sur d'autres
vidéos en gardant en tête notre thème de départ : le buzz.
Comme source d'inspiration, nous
avons donc choisi des vidéos de Youtube que nous avons
interprétées comme des tentatives de buzz par leurs auteurs
respectifs et ayant regroupé un (très) petit nombre de
visionnages.
Nous avons sélectionné les
caractéristiques pertinentes de ces vidéos et les avons
regroupées afin de faire un guide des choses à ne pas faire pour
faire de sa vidéo un buzz à la manière d'un mode d'emploi pour
un futur créateur de vidéos-buzz.
- Montage de la vidéo
Nous avons donc choisi cinq vidéos
parmi celles que nous avons visionnées, et veillé à ne pas en
mettre trop, afin de ne pas lasser l'internaute et réaliser une
vidéo de courte durée (notre vidéo dure 3 minutes).
Nous avons réalisé notre montage
vidéo avec le logiciel Vegas Pro 9 de Sony[1],
dont la version d'évaluation est disponible gratuitement.
Le choix judicieux d'une musique étant conseillé pour rendre une vidéo plus attrayante, nous avons choisi une musique entraînante (une reprise dynamique de Smooth Criminal[2] de Michael Jackson) afin de rythmer notre vidéo et assurer les transitions entre les vidéos sélectionnées :
9.b Diffusion de la vidéo
- Mise en ligne de la vidéo sur
les plateformes d'hébergement de vidéos
Une fois la vidéo réalisée, nous l'avons mise en ligne. Au lieu de la diffuser sur plusieurs plateformes, ce qui est assez contraignant, nous avons choisi de la diffuser via le site TubeMogul (site permettant la multidiffusion de vidéos).
Nous l'avons posté le week-end en soirée en veillant à choisir
une phrase d'accroche captivante et des tags (mots-clés) les
plus appropriés.
Nous avons suivi l'ordre de diffusion suivant :
- Entourage proche
Une fois la vidéo mise en ligne, nous
l'avons recommandé à notre cercle proche (famille, amis,
etc...), directement, par mail ou encore messagerie
instantanée.
Ces personnes ont à leur tour
propagé la vidéo à leurs proches de la même manière, et ainsi de
suite.
- Réseaux sociaux
Nous l’avons ensuite postée sur les
réseaux sociaux, vecteur efficace, rapide et sûr pour diffuser
la vidéo avec une grande étendue.
Chacun de nous disposant d'un compte
sur le réseau social Facebook, nous l'avons tous mis sur notre
profil personnel afin de la partager avec tous nos contacts, qui
pourront la partager à leur tour.
- Page de fan Facebook
Toujours sur Facebook, il existe un
concept : le concept de page de fans publique.
Ainsi, nous mettons la vidéo sur une
page de fans, en mettant une phrase d'accroche permettant
d'attirer l'internaute et l'entraîner à la visualiser.
Tout utilisateur de Facebook, contact
ou non, pourra de cette façon accéder à la vidéo et la regarder
une fois qu'il sera fan de la page.
- Partenariat avec d'autres
pages de fans
Lorsque nous avons créé notre page de
fans, d'autres créateurs de pages de fans nous ont contactés
afin de faire un "échange".
En effet, ces créateurs ont fait un
lien vers notre vidéo dans leurs pages respectives pour ensuite
diffuser notre propre page de fans et attirer un nombre de fans toujours plus croissant.
- Forums
- Principe général
Certains forums internet ne sont pas
spécialement consacrés à l'envoi de vidéos, mais peuvent
comporter une catégorie consacrée aux vidéos insolites que
peuvent poster les membres du forum.
De cette manière, un membre confirmé
et connu du forum pourra ainsi poster le lien de sa vidéo et
aura plus de chances d'entrainer le visionnage de celle-ci par
des membres habitué à ses interventions.
- L'exemple de hardware.fr
C'est ainsi l'exemple du forum
hardware.fr[3]
qui contient un topic (catégorie) intitulé "Le topic des vidéos
amusantes d'Internet" où les membres peuvent poster des liens
vers des vidéos humoristiques ou insolites extraites d'internet.
Pour poster la vidéo, l'utilisateur
crée un nouveau sujet dans une partie de promotion de la vidéo,
et l'intègre au forum en donnant le lien Youtube de celle-ci.
Nous avons donc posté un message sur ce topic,
entraînant ainsi le visionnage de la vidéo par les autres
adhérents.
- Création d'une autre page de fans Facebook pointant vers la vidéo
Une fois la page de fans dédiée à notre première vidéo créée, nous avons également lancé une autre page de fans permettant d'avoir un lien vers notre première vidéo.
Nous avons d'ailleurs profité de
cette nouvelle page pour diffuser non plus une vidéo,
mais une image polémique, dans le but de faire parler d'elle
d'une part, mais également de rajouter le lien vers notre vidéo
d'autre part.
En termes de résultats, nous avons constaté que grâce à cette nouvelle page, nous avons attiré de nouveaux fans sur l'ancienne : notre vidéo a eu une augmentation en terme de visionnages.
9.c Suivi de la vidéo
Nous avons suivi la vidéo lors de la
première semaine en relevant différentes variables. Parmi elles,
nous avons par exemple :
o
Le nombre de personnes qui ont visionné la vidéo de manière
unique
o
Le nombre de visionnages de la vidéo
o
L'audience de la vidéo (le nombre de personnes qui regardent la
vidéo jusqu'à un moment donné)
o
L'apparition dans les moteurs de recherche soit propre à la
plateforme vidéo soit externe (Google)
o
Les distinctions (classement de la vidéo suivant le nombre de
commentaires, sa note, le nombre de visionnages suivant la
catégorie...)
Le pic est atteint après avoir créé
une page Fan Facebook où les personnes sont obligées de cliquer
sur "J'aime" pour voir la vidéo. Nous avons, grâce à ce moyen,
aidé à la diffusion de la vidéo sur quelques jours.
La figure suivante illustre
l'évolution du nombre de personnes qui sont devenues fans sur
Facebook :
Le dimanche soir, une évolution
importante correspond au moment où l’on a commencé à faire
parler de la page Fan à nos contacts et à diffuser le lien sur
d'autres pages Fan de Facebook. En postant sur des groupes avec
de nombreux membres (>100.000 membres), on a toujours un certain
nombre qui voient le nouveau lien que l'on a posté et donc qui
cliquent pour rejoindre notre page Fan.
La chute entre jeudi et vendredi est
dûe au fait que l'on n'a pas diffusé notre lien sur d'autres
forums, sites ou réseaux sociaux.
Le meilleur créneau pour diffuser ce genre de liens sur Facebook
est incontestablement entre 18h et 20h : c'est pendant cette
période qu'un grand nombre de personnes est connecté et que le
message que l'on poste avec notre lien va se retrouver tout en
haut sur leur mur d'affichage.
Le mercredi soir, nous créons une
autre page qui fait également un buzz en utilisant cette fois-ci
le côté polémique (photo), et où l’on affiche à partir de
celle-ci un lien vers la page Fan de notre première vidéo.
Ce moyen nous a permis d'augmenter
sensiblement notre visibilité. De plus, nous constatons que 2
jours plus tard, notre deuxième page Fan avait attiré plus de
personnes que notre première (3500 personnes en 1 jour et demi).
9.d Points positifs
- La diffusion rapide de la vidéo après sa mise en ligne
Après avoir réalisé
cette vidéo, nous retenons un certain nombre de points positifs.
Tout d'abord, au moment où nous la diffusions sur des réseaux
sociaux et des forums, au cours des 3 premiers jours, le nombre
de visionnages a augmenté rapidement. En effet, la page créée
spécialement sur Facebook a été rapidement diffusée en ne
partant que de notre groupe.
Le choix des mots-clés a été fait de manière à ce qu'ils
correspondent le plus possible à notre vidéo.
Le choix des mots-clés permet d'avoir également des vidéos proches dans la liste de vidéos similaires et facilite la recherche de notre vidéo au sein de la plateforme.
Notre vidéo apparaît encore en première page au bout d'une semaine en tapant par exemple comme recherche "ridicules" :
- Le référencement par Google
Un autre point positif a été de voir
qu'avec des mots clés courants, notre vidéo s'est retrouvée
facilement proposée dans les premiers liens Youtube ou
Dailymotion sur Google. En moins d'une journée et en tapant les
mots clés "vidéo ridicule", "vidéos ridicules" ou "vidéos
ridicules net", notre vidéo apparaît en tête sur la première
page.
Ce résultat Google tend à disparaître
par la suite car lors de la recherche, la date d'apparition de
la vidéo entre en jeu. Par exemple, au bout d'un peu plus d'une
semaine, il faut spécifier de rechercher "Depuis un mois" pour
retrouver une trace de notre vidéo.
Lors du lancement, elle apparaissait
dans les vidéos les plus récentes avec en plus un lien Youtube
et Dailymotion.
Au niveau de la diffusion, en partant de notre groupe de 5 avec dans un premier temps notre cercle proche, la vidéo a été bien regardée lorsque l'on a insisté pour la diffuser les premiers jours :
9.e Points à améliorer
Nous relevons différents points qui
sont à améliorer. En effet, pour que la vidéo soit le plus "buzzable",
il faut la proposer sur plusieurs sites où elles sont vite
relayées : LeLombrik, Koreus... Ces sites proposent soit
de courtes vidéos insolites soit des images amusantes.
En proposant notre vidéo, nous avons rencontré plusieurs points
à prendre en compte :
o Parfois la taille des fichiers ne doit pas dépasser les 50 Mo : cela correspond à peu près à une vidéo de 3 minutes de bonne qualité
o Les vidéos proposées par ces sites sont qualifiées d'insolites ou d'amusantes, elles durent généralement moins d'une minute pour un poids très faible
o
Le titre de la vidéo doit être très court et évocateur de la
vidéo (juste quelques mots)
o
Il faut être inscrit sur le site ou sur le forum du site pour
pouvoir proposer nos vidéos
La vidéo que l'on a réalisée souffre
de quelques défauts :
o
Nous aurions dû réduire la durée de la vidéo et faire moins de
temps morts
o
Il aurait peut-être fallu choisir d'autres vidéos plus insolites
et accrocheuses même connues pour le montage
Par rapport à une autre vidéo test
(clip vidéo), l'intérêt des personnes est moindre et elles ont
moins tendance à regarder une nouvelle fois la vidéo ou à la
regarder jusqu'au bout.
Au moment de la diffusion, le critère qui nous manquait était le
côté insolite de la vidéo. Nous pensons ainsi qu'elle aurait été
plus facilement diffusée et relayée si les premières vidéos du
montage étaient un peu plus courtes et drôles. Cela explique le
fait que lorsque l'on a insisté et aidé à relayer directement la
vidéo, celle-ci s'est bien diffusée. Au bout de quelques jours,
lorsque l'on laisse ceux qui visionnent la vidéo la relayer,
nous avons obtenu beaucoup moins de vues.
9.f Amélioration
Nous avons créé une autre vidéo en prenant en compte les éléments qui nous faisaient défaut dans la première.
En regardant l'intérêt des personnes dans notre première vidéo,
nous avons remarqué et pris en compte que celle-ci se porte au
mieux lors du passage de Jean-Michel.
Nous avons donc créé une autre vidéo en prenant également en compte un évènement récent : l'Eurovision.
Lors du montage de la vidéo, nous
avons bien fait attention à réduire les temps morts, garder de
bonnes transitions et diminuer la longueur totale de la vidéo.
Au lieu de se focaliser sur la plateforme Youtube, nous avons
préféré cette fois-ci concentrer nos efforts pour la diffuser
sur Dailymotion. En effet, nous pouvons avoir accès à des
statistiques plus précises par rapport à Youtube.
Au
cours des premières 24h, on a l'évolution suivante en termes de
visionnages :
Comme pour
la première vidéo, nous avons utilisé le réseau social Facebook
ainsi que des forums pour diffuser des vidéos amusantes.
Nous avons créé une page Fan Facebook
mais cette fois-ci, nous avons laissé l'accès en public : n'importe
qui peut voir la vidéo et décider d'aimer ou pas. Nous souhaitions
ainsi regarder si le fait que l'information apparaisse sur le mur
des autres personnes (ce qui est affiché sur leur profil) influait
sur la diffusion d'une vidéo sur Facebook).
Nous comptabilisions environ 1000
vues par jour au lancement de la vidéo, dans le même ordre de
grandeur que notre premier essai. Par contre, beaucoup moins de
personnes qui ont cliqué sur le bouton "J'aime" sur la page Fan
Facebook mais cela n'empêche pas d'avoir un nombre de visionnages
quasi-similaire.
9.g Conclusion
On peut s'appuyer sur les bonnes
techniques du référencement Internet pour rendre une vidéo
buzzable. On peut citer par exemple :
- créer un contenu créatif,
pertinent et intéressant
- indiquer des mots-clés qui
correspondent à notre vidéo
- avoir un maximum de liens qui
pointent vers notre vidéo sur des sites intéressants
Nous
avons constaté à chaque fois des débuts honorables. Il faut surtout
concentrer nos efforts au cours des deux premières semaines pour
que le buzz soit efficace. Ensuite, tout dépend du contenu que
l'on propose et d'une petite part de chance que les bons
relayeurs trouvent et diffusent la vidéo.