8. Vision de notre cadre à moyen et long terme
8.a Moyen terme : 6 mois, 1 an
A moyen terme, les entreprises devraient
de plus en plus avoir recours au marketing viral qui présente un
moyen de communication efficace et beaucoup moins cher que la
publicité classique.
En effet toutes les entreprises rêvent
d’une campagne de buzz[1]
qui pourrait très rapidement les faire connaître à des millions
d’internautes grâce à Internet qui permet une diffusion rapide et
décentralisée de l'information. C'est le moyen de communication qui
permet de toucher un maximum de personne de la manière la plus
rapide possible (en cas de succès du buzz). Le marketing viral peut
faire rêver et rentre donc désormais dans la plupart des plans de
communication des entreprises.
De plus, les plateformes de diffusion
sont facilement utilisables et le haut débit permet une grande
visualisation par les internautes. Finalement la vidéo est un outil
qui ne coûtera pas trop cher et rapportera gros si on arrive à
réussir sa vidéo et sa diffusion.
Le marketing viral, c’est aussi
l’utilisation des réseaux sociaux pour diffuser largement une
information. Cette diffusion peut se faire par des réseaux organisés
(Facebook, Koreus.com, Chauffeurdebuzz.com) ou libres (diffusion
directement via les internautes par email). Ces outils n’impliquent
pas forcément beaucoup d’argent mais plus une bonne connaissance de
l’outil et du temps pour convaincre et identifier les influenceurs
(sites et personnes).
Aujourd’hui les agences en
communication ont parfaitement compris cela car elles proposent
désormais ces outils dans leur catalogue de prestation.
8.b Long terme : plusieurs années (web sémantique)
Proclamé comme étant "la prochaine
évolution du Web" par son créateur, Tim Berners-Lee, il s'agit de se
diriger vers un Web "intelligent", où les informations ne
seraient plus stockées mais "comprises" par les ordinateurs et
apporter aux utilisateurs ce qu'ils cherchent vraiment.
En effet, actuellement l’être humain est
seulement capable de comprendre ce qu'il trouve et de décider si
cela a un lien avec ce qu'il cherche vraiment. Il reçoit de l’aide
par des moteurs de recherche (très performant de nos jours), mais
une aide qui reste limitée, ne sachant répondre la plupart du temps
qu'à deux questions :
-
"Quelles sont les pages contenant le terme X ?"
-
"Quelles sont les pages les plus populaires au sujet de Y ?"
Le web sémantique fait en sorte que les
outils utilisés par l'être humain ne puissent plus juste afficher
les données, mais automatiser les requêtes, intégrer et réutiliser ces
données au travers d'applications diverses. Le principal but est de
transformer la masse ingérable des pages Web en un gigantesque index
hiérarchisé. Les moteurs de recherche, plus proches des Web Services
actuels, donc plus spécialisés et décentralisés, mais avec une
interopérabilité accrue, seront alors en mesure de répondre à des
demandes précises, comme "Trouve-moi la clinique la plus
proche ayant un service pédiatrique", en supposant que le
moteur de reconnaissance de requête dispose d'informations
comportant les mots-clés fournis.
Le web sémantique est un projet à très
grande échelle et qui devrait permettre au web d'atteindre un
niveau d'utilité bien supérieur à l'actuel. Combiné à la possibilité
d'accéder à Internet depuis le moindre support mobile, cela
changerait complètement la façon de diffuser des informations sur le
web.
En effet, cette technologie pourrait
permettre à toutes les personnes voulant créer un buzz d’explorer de
nouvelles méthodes. Le web sémantique est l’évolution du web actuel,
il faudrait donc essayer d’adapter ces buzz à cette technologie.
Cela permettrait ainsi d’avoir nouvelle approche des buzz.