10. Conclusion
Depuis 10 ans le buzz sur internet
prend de plus en plus de place. Nous avons pu constater qu’il
existe tout type de buzz, prémédités ou non, destinés à une
cible précise ou non, mais une chose est sûre, ils ne sont pas
tous le fruit du hasard. En effet certains buzz sont pensés de
façon très précise, autant dans leur contenu que dans leur
diffusion.
C'est devenu une technique de
marketing à part entière, qui devient une alternative à la
publicité télévisuelle car elle coûte moins cher et il existe
de nombreux supports de diffusion : les blogs, Facebook, la
télévision, la presse, etc. La forte progression des réseaux
sociaux et des blogs en fait des supports primordiaux. Certains
bloggeurs étant devenus très importants en termes de nombre de
visites sur leur site, sont même devenus professionnels.
Devant la croissance du phénomène,
des agences spécialisées dans le buzz marketing sont apparues et
nul doute que leurs catalogues de services vont s’étoffer. On
peut même penser que le probable futur d’Internet, le web
sémantique, va permettre une meilleure compréhension des données
en ligne et ainsi optimiser la façon de communiquer.
Au cours de ce projet de
veille technologique nous nous sommes aperçus de certains
manques en matière de services liés au buzz sur Internet.
En effet, avant de
faire un buzz, il peut être intéressant, voire utile de
connaître l'image que l'on a auprès des médias afin de choisir
une stratégie de communication adaptée. C'est ce qui nous a
conduits à une première piste de création d'entreprise : un site
internet de services pour connaitre sa réputation sur les sites
d’actualités. Ce site pourra également permettre de voir
l’évolution de cette réputation et ainsi évaluer l’impact
positif ou négatif d’un buzz.
Une fois que l'on connait le contenu du futur buzz, il faut
maintenant le diffuser. Pour cela, nous avons pensé à une
nouvelle solution qui constitue une deuxième piste de création
d’entreprise: un site internet de services autour des vidéos en
ligne, permettant notamment aux créateurs de vidéos d’assurer
une bonne visibilité de leur vidéo pour « amorcer » le buzz.